Как рассказывать о работе профсоюзов понятным языком, добиваться внимания аудитории и противостоять информационным атакам? Какие форматы и элементы медиасреды наиболее востребованы сегодня?

Эти и другие вопросы обсудили участники Всероссийского семинара-совещания специалистов по информационной работе членских организаций ФНПР, прошедшего в Сочи с 5 по 9 октября 2026 года. В его работе приняла участие руководитель Департамента информационного обеспечения Аппарата ВЭП Г.А. Ягилева. 

Участники семинара говорили о том, что информационная работа в профсоюзах давно вышла за рамки подготовки пресс-релизов и ведения социальных сетей. Сегодня от специалистов по коммуникациям ждут умения объяснять позицию организации, работать с рисками, выдерживать информационные атаки и при этом говорить о профсоюзной повестке так, чтобы она была понятна человеку за пределами привычной аудитории.

Именно вокруг этих задач была выстроена программа Всероссийского семинара-совещания специалистов по информационной работе членских организаций ФНПР.

Первые два дня работы семинара были разделены на два смысловых блока. В первый участники сосредоточились на внутренней информационной политике и позиционировании профсоюзов, во второй – на внешних угрозах, антикризисных коммуникациях и современных форматах подачи контента.

Семинар открыли заместитель председателя ФНПР, главный редактор «Солидарности» Александр Шершуков и руководитель Департамента коммуникаций ФНПР Александр Кляшторин.

На установочной сессии «Как жить дальше?» Департамент коммуникаций ФНПР представил проект коммуникационной стратегии Федерации. Этот документ должен задать единые ориентиры для информационной работы профсоюзных организаций и помочь более последовательно выстраивать позиционирование ФНПР в публичном пространстве.

Отдельно обсуждалось, как превратить профсоюзную повестку в новости, интересные широкой аудитории. Участники разбирали логику построения материалов, выбор информационного повода и способы перевести изложение внутренней профсоюзной повестки на язык, понятный широкой аудитории. В центре дискуссии оказался простой, но принципиальный вопрос: почему читателю должно быть важно то, о чем рассказывает профсоюз?

«От того, насколько понятно мы рассказываем людям о своей работе, напрямую зависит их представление о профсоюзе, доверие к нему и в конечном счёте мотивация профсоюзного членства. Если человек не видит, что организация делает для защиты его интересов, очень сложно объяснить ему, зачем в неё вступать», – подчеркнул Александр Кляшторин.

Об опыте использования искусственного интеллекта в информационной работе рассказала заместитель руководителя департамента коммуникаций Полина Сулимова.

Продолжением разговора о позиционировании стало обсуждение конкурса «Профсоюзы в медиа» и перспектив сотрудничества ФНПР с Союзом журналистов России. В дискуссии участвовали секретарь СЖР Тимур Шафир, Александр Шершуков, Александр Кляшторин, участники семинара.

Еще один блок первого дня был посвящен «диверсионному анализу» – методу оценки рисков при информационном сопровождении профсоюзной деятельности. Его задача – заранее увидеть потенциальные уязвимости информационного сообщения, возможные трактовки и негативные сценарии, прежде чем материал выйдет в публичное пространство. Семинар - практикум «Диверсионный анализ в информационной работе профсоюзов» провел главный специалист департамента Максим Макаренков.

По сути, первый день занятий отвечал на вопрос: как самим профсоюзам говорить о себе. Как выстраивать единую информационную политику, какие темы делать приоритетными и как показать, что за абстрактным словом «профсоюз» стоят вполне конкретные вопросы: зарплата, занятость, охрана труда, социальные гарантии и качество жизни миллионов людей.

Второй день семинара был посвящен работе во внешней медиасреде. Специалисты АНО «Диалог» Никита Зверевич и Сергей Звягинцев провели тренинг по противодействию информационным атакам, а руководитель Центра медиапрактик НИУ ВШЭ Глеб Черкасов рассказал о прикладном сторителлинге и мультимедийности – способах превратить важную фактуру в материал, способный удержать внимание читателя. Разбирались модели поведения в кризисных ситуациях: как распознать информационную атаку, определить ее масштаб, выбрать правильную стратегию реакции и не усугубить ситуацию поспешным или эмоциональным ответом.

Завершился основной семинарский блок обменом практиками между членскими организациями ФНПР. Александр Шершуков представил подходы к модернизации «Солидарности», Федерация профсоюзов Татарстана – опыт организации и продвижения телемарафона, Общероссийский профсоюз образования – практику диверсификации контента для социальных сетей.

8 и 9 октября участники семинара присоединились к мероприятиям Всероссийской недели охраны труда в Университете «Сириус», конференции «ПрофОцифровка» и форуму «Профсоюзы. XXI век. Эпоха перемен».

Семинар задал мощную мотивацию на дальнейшую работу, зарядил идеями и пониманием того, что современная профсоюзная коммуникация должна одновременно уметь объяснять собственную позицию, видеть риски внешней среды и конкурировать за внимание аудитории. Задача информационщика сегодня – уже не просто сообщить новость. Его задача – сделать так, чтобы голос профсоюзов был услышанным и авторитетным.

По итогам мероприятия участники получили Свидетельства на прохождение обучающих семинаров по информационной работе от газеты «Солидарность».

Фотографии к новости: